Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Inovasi Dalam Meningktkan Keputusan Pembelian (Study kasus usaha mikro konveksi Asyifa Collection Nagari Sungai Puar)”. Disusun oleh Anisa Fauziatul Rahmah, NIM 3717033. Mahasiswa prodi Manajemen Bisnis Syariah Institut Agama Islam Negri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini di latar belakangi oleh adanya asumsi masyarakat yang kurang baik terhadap produk dan kurangnya inovasi yang dilakukan oleh usaha konveksi Asyifa Collection yang mengakibatkan kurangnya minat konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menumbuhkan image positif terhadap produk dan untuk mengetahui strategi inovasi yang perlu dilakukan oleh usaha konveksi Asyifa Collection. Adapun yang menjadi objek dari penelitian ini adalah pemilik usaha konveksi Asyifa Collection dan salah satu pelanggan. Penelitian ini menggunakan sebuah jenis penelitian kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data seperti: observasi, wawancara dan analisis SWOT dengan menggunakan matrik IFE, EFE, dan matrik SWOT. Adapun lokasi penelitian di Nagari Sungai Pua, Kecamatan Sungai Pua, Kabupaten Agam. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi inovasi yang digunakan yaitu strategi inovasi produk dan pemasaran, dengan hasil analisa terakhir yang menggunakan Tabel Bobot Skor dan skor tertinggi adalah strategi WO dengan nilai sebesar 3,45. Maka usaha konveksi Asyifa Collection dapat menggunakan strategi WO dalam mengembangkan usaha untuk dapat bertahan di dunia usaha dan dapat meningkatkan minat konsumen dalam melakukan keputusan pembelian. Adapun strategi yang dapat digunakan yaitu: 1). Memberikan inovasi desain yang berbeda tetapi tetap mengutamakan kualitas. 2). Memanfaatkan media sosial dalam dalam mendapatkan referensi mengenai model dan trend fashion terbaru. 3). Melakukan pembelian bahan baku ke sentral atau pusat penjulan bahan baku sehingga bisa mendapatkan kualitas bahan baku yang bagus dengan harga yang terjangkau. 4). Meningkatkan informasi mengenai media sosial dalam memperluas daerah pemasaran.