Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH TABUNGAN BERENCANA PADA BANK SYARIAH MANDIRI KC PAYAKUMBUH” disusun oleh PUTRI SILVIA ERMAN, NIM 3317170. Program Studi Perbankan Syariah dan Bisnis Islam IAIN Bukittinggi. Latar belakang penelitian ini seiring dengan perkembangan perbankan syariah di Indonesia yang menyebabkan munculnya persaingan usaha yang semakin ketat, terutama terhadap produk tabungan berencana pada Bank Syariah Mandiri KC. Payakumbuh yang menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi promosi untuk meningkatkan jumlah nasabah, sedangkan tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi produk tabungan berencana agar semua kalangan masyarakat dapat mengetahui produk tersebut. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara, observasi dan dokumentasi, sedangkan jenis data terdiri dari data sekunder dan data primer. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa strategi promosi yang diterapkan Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Payakumbuh pada produk tabungan berencana dalam penelitian ini adalah advertising dan personal selling. Advertising mencakup kegiatan periklanan dimedia social seperti instagram, televisi, radio, dan majalah, sedangkan kegiatan personal selling mencakup kenjungan kepada calon nasabah yang dilakukan oleh tenaga marketing secara langsung sehingga calon nasabah dapat berinteraksi secara langsung. Kata Kunci : Strategi, Promosi