Abstrak
Skripsi dengan judul “PENGARUH PERSEPSI HARGA, PROMOSI DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PELANGGAN MINIMARKET RIFEL SIMPANG TAROK, BUKITTINGGI” ditulis oleh Intan Marito Nim 3216259. Maha siswa S1 Program Studi Ekonomi Islam Fakutas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Bukittinggi. Latar belakang penelitian ini disebakan karena ketatnya persaingan dari masing-masing bisnis ritel. Bisnis ritel akan memunculkan banyak retailer yang menawarkan banyak pilihan sesuai dengan kebutuhan dan memuaskan pelanggan, baik dari segi kualitas produk, layanan maupun harga produk. Dari persaingan yang muncul, hanya perusahaan yang unggul yang mampu bertahan dengan kualitas dan mampu memuaskan pelanggan sesuai dengan kebutuhan dan keinginan mereka. Tujuan dari penelitian ini ada untuk menguji pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada pelanggan mini market Rifel Simpang Tarok Bukittinggi. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen, jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang. Penelitian ini menggunakan jenis penlitian kuantitatif dengan dengan menggunakan teknik pengumpulan data observasi dan kuesioner. Sedangkan teknik analisis regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, determinasi R2, uji T, dan uji F. Berdasarkan rumus regresi linear berganda diperoleh persamaan Y = 23,480 – 0,075X1 - 0,051X2 + 0,052X3 + e yang artinya, nilai variabel Y sudah ada senilai 23,480 sebelum dipengaruhi oleh nilai variabel bebas. Nilai koefisien -0,075X1 yang artinya, setiap kenaikan harga satu satuan maka keputusan pembelian akan menurun sebesar 0,075. Nilai koefisien -0,051X2 artinya, setiap penurunan biaya promosi satu satuan maka keputusan pembelian akan menurun sebesar 0,051. Nilai koefisien 0,052X3 yang artinya, bahwa setiap kenaikan nilai lokasi satu satuan maka keputusan pembelian akan naik sebesar 0,052, hal ini didukung oleh hasil pengujian data yang menunjukkan bahwa terdapat pengaruh variabel harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y), walaupun pengaruhnya tidak signifikan hal ini didukung dengan hasil pengujian parsial (uji-t) dimana 0,518 > 0,05 dan nilai t hitung 0,648 1,98. Terdapat pengaruh variabel promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) yang berarti terdapat pengaruh negatif biaya terhadap keputusan pembelian, Hal ini didukung dengan hasil pengujian parsial (uji-t) diamana 0,566 > 0,05 dan nilai t hitung 0,576 1,98. Terdapat pengaruh variabel lokasi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) yang berarti bahwa lokasi mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan. Hal ini didukung dengan hasil pengujian parsial (uji-t) dimana 0,354 > 0,05 dan nilai t hitung 0,932 1,98. Hasil dari pengujian data pada penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel harga (X1), promosi (X2), dan lokasi (X3) tidak terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). hal ini didukung dengan pengujian simultan (uji-t) dimana diketahui nili signifikan untuk pengaruh X1, X2, dan X3 secara simultan terhadap Y adalah sebesar 0,609 > 0,55 dan nilai F hitung 0,611 0,03, sehingga dapat disimpulkan bahwa Ho diterima dan Ha ditolakjadi secara simultan tidak terdapat pengaruh harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian.