Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Pengaruh Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Handphone Vivo di Nagari Pinaga Kecamatan Pasaman Kabupaten Pasaman Barat”. Disusun oleh Desi Puspita Nim 3719092 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Adapun masalah yang diteliti dalam penelitian ini yaitu pengaruh produk, dan harga terhadap minat beli Handpone Vivo di Pasaman Barat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, dan harga terhadap minat beli handphone vivo. Dalam penelitian ini jenis penelitian yang penulis lakukan yaitu penelitian lapangan (field research) dengan metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang peneliti lakukan yaitu melalui pengamatan langsung di lapangan, mengambil data dari penyebaran kuesioner. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data konsumen pada pennguna handpone dengan jumlah sampel yaitu 124 orang. Penelitian ini menggunakan program SPSS 26 (statistic package for social science) untuk mengolah data. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji instrumen data (uji validitas, uji reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2 ), uji hipotesis ( uji T dan uji F). Sehingga dapat diketahui pengaruh produk, dan harga terhadap minat beli Handpone Vivo di Nagari Pinaga kecamatan Pasaman Kabupaten Pasaman Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial produk memiliki nilai sebesar 0,36 > 0,05 dapat disimpulkan bahwa produk berpengaruh terhadap minat beli secara parsial, hal ini bisa disebabkan karena semakin banyak produk yang ditawarkan semakin besar terjadinya minat beli pada suatu produk. Secara parsial harga memiliki nilai sebesar 0,000 0,05 dapat disimpulkan bahwa harga mempengaruhi minat beli produk handpone Viv0. Secara simultan produk, dan harga berpergaruh positif dan signifikan terhadap minat beli handpone vivo dinyatakan FIT jika sig. (0,05) sehinga diketahui nilai sig sebesar 0,000 (0,05) dapat disimpulkan bahwa citra merek, kualitas produk, dan harga berpengaruh simultan terhadap minat beli Handpone Vivo di Nagari Pinaga Pasaman Barat. Kata Kunci: Produk, Harga, Minat Beli