Abstrak
Skripsi yang berjudul “Strategi Promosi dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Ikan Karamba Jaring Apung”. yang disusun oleh Siti Nurazizah, Nim 3216.116, Jurusan S1 Ekonomi Islam Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam. Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi dengan terjadinya fluktuasi pada penjualan ikan KJA di karenakan turunnya minat beli pada konsumen. Maka dari itu strategi promosi sangat penting dan sangat dibutuhkan untuk memperkenalkan produk kepada konsumen sehingga dapat meningkatkan jumlah konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Strategi promosi dalam meningkatkan minat beli konsumen ikan Karamba Jaring Apung (KJA). Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik observasi dan wawancara pada pemilik usaha ikan karamba jaring apung. Untuk mengetahui Strategi Promosi dalam Meningkatkan Minat Beli Ikan Karamba Jaring Apung digunakan teknis analisis data berupa reduksi, display dan verifikasi. Data yang diperoleh hasil wawancara akan diolah dan disajikan, kemudian dianalisis dan di periksa kembali untuk menarik kesimpulan yang tepat, pengolahan data dilakukan dengan deskriptif kualitatif. Data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Hasil penelitian yang dilakukan pada pengusaha ikan karamba jaring apung didapatkan bahwa strategi promosi yang digunakan dalam meningkatkan minat beli konsumen ikan karamba jaring apung yaitu dengan metode personal penjualan dan melalui media online. Strategi tersebut dilakukan didukung dengan metode bauran pemasaran 4P (Product, Price, Promotion, dan Place)yaitu mencari tau tempat untuk melakukan pemasaran, memberikan harga yang cocok dengan kualitas, melakukan promosi untuk menarik minat beli konsumen dan memberikan produk yang berkualitas. Kemudian melihat berbagai minat konsumen yaitu minat transaksional, minat referensial, minat preferensial dan minat eksploratif. Memahami dan melihat dari masing-masing minat yang dimiliki oleh konsumen sehingga dapat menarik minat beli ikan karamba jaring apung, memberikan bonus dan diskon pada setiap pembelian pada konsumen lama dan juga meberikan pada konsumen baru. Kemudian promosi difokuskan dengan menggunakan metode personal penjualan (metode pemasaran langsung).