Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul "Analisis Strategi Promosi Tabungan Mudharabah Qurban pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi" yang disusun oleh Yandi Saputra Nim 3317258 jurusan S1 Perbankan Syariah, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh data jumlah nasabah produk tabungan Qurban BMT Al-Hijrah yang masih rendah, kondisi inilah yang kemudian berpengaruh pada perkembangan tabungan Qurban yang saat ini belum menunjukkan perkembangan yang signifikan. Melalui permasalahan tersebut analisis SWOT sangat diperlukan untuk menganalisis faktor internal dan eksternal serta menciptakan strategi promosi yang lebih baik guna meningkatkan jumlah nasabah tabungan Qurban pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi. Penelitian ini bersifat penelitian lapangan (fiel research) dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan wawancara dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini ialah Manager Pemasaran dan Operasional Asisten pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal dan faktor eksternal dapat meningkatkan nasabah produk tabungan mudharabah Qurban pada BMT Al-Hijrah Bukittinggi. Hal ini dilihat dari analisis SWOT yang dilakukan terhadap faktor internal (IFE) dan faktor eksternal (EFE). Analisis terhadap matriks IFE memperlihatkan bahwa nilai kekuatan dan kelemahan masing-masing adalah 1,8 dan 1,47 yang berarti bahwa BMT Al-Hijrah memiliki kekuatan yang lebih besar dibanding dengan kelemahan yang ada. Selanjutnya untul analisis matriks EFE menunjukkan bahwa nilai untuk peluang dan ancaman masing-masing adalah 1,62 dan 1,32 yang berarti bahwa peluang yang dimilki BMT Al-Hijrah lebih besar dibanding dengan ancaman yang diperoleh. Sementara itu melalui analisis SWOT yang dilakukan BMT Al-Hijrah dapat meningkatkan nasabah produk tabungan mudharabah Qurban melalui strategi S-O yakni menggunakan kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang ada