Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Feby Ayu Anggraini, NIM.3315.166 dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Pembiayaan Implan Pada PT Bank Syari’ah Mandiri KC Payakumbuh”, Program Studi S1 Perbankan Syari’ah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi Tahun 2019. Penelitian ini dilatar belakangi karena jumlah nasabah dan jumlah pembiayaan implan yang berfluktuasi dari tahun ke tahun sehingga mengakibatkan peningkatan yang tidak signifikan terhadap jumlah nasabah dan jumlah pembiayaan produk pembiayaan implan pada PT Bank Syari’ah Mandiri KC Payakumbuh di lima tahun terakhir (2013-2017). Tujuan penelitian ini adalahuntuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran dalam meningkatkan pembiayaan implan sekaligus untuk mengetahui kekuatan, kelemahan peluang dan ancaman yang dimiliki oleh Bank Syari’ah Mandiri KC Payakumbuh dalam pemasaran produk pembiayaan implan sehingga mampu memenangi persaingan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalahpenelitian kualitatif deskriptif. Data dalam penelitian ini bersumber dari data primer dan data sekunder. Sedangkan teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara observasi, dokumentasi, dan wawancara.Teknik pengolahan data dalam penelitian ini dilakukan dengan tiga langkah yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kemudian penulis melakukan analisa data dengan menggunakan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunities, Threats), analisis matriks IFE dan EFE, analisis matriks SWOT serta analisis tabel bobot skor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk pembiayaan implan yang diterapkan oleh Bank Syari’ah Mandiri KC payakumbuh yang paling tepat untuk menguasai pasar adalah strategi S-O (Strength-Opportunities) dengan total bobot skor sebesar 3,4. Strategi ini mampu menggunakan kekuatan yang dimiliki dengan memanfaatkan peluang yang ada strategi S-O yang dapat diterapkan oleh Bank Syari’ah Mandiri KC Payakumbuh dalam melakukan pemasaran produk pembiayaan implan adalah : 1) Mempertahankan harga margin yang terjangkau agar tetap diminati oleh masyarakat. 2) Menjaga harga margin yang relatif murah sehingga dapat mempertahankan pelanggan serta dapat menambah nasabah baru dan peluang pasar yang baru. 3) Mempertahankan nama baik bank demi menjaga kelancaran sistem promosi yang dilakukan oleh Bank Syari’Mandiri KC Payakumbuh dalam pengembangan produk. 4) Mempertahankan dan menambah SDI yang profesional dan memanfaatkan teknologi yang canggih untuk melakukan promosi produk pembiayaan implan BSM KC Payakumbuh. 5) Mempertahankan dan menambah sistem pemasaran/promosi yang telah dilakukan ke instansi/perusahaan sesuai dengan syari’at Islam supaya menambah perkembangan jumlah pembiayaan dan nasabah produk implan. Kata Kunci :Strategi Pemasaran, Pembiayaan Implan, Analisis SWOT