Abstrak
Skripsi dengan judul "Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Jagung Studi Kasus CV Putri Tunggal Farm di Nagari Lubuak Layang Kabupaten Pasaman" ditulis oleh Randa Kurnia Rismana dengan NIM 3722259, Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, di bawah bimbingan Bapak Andis Febrian, M.M. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya strategi pemasaran yang diterapkan oleh CV Putri Tunggal Farm dalam meningkatkan pendapatan usaha. Permasalahan yang dihadapi meliputi ketergantungan terhadap toke sebagai saluran pemasaran utama, keterbatasan jaringan pemasaran, minimnya pemanfaatan media promosi digital, keterbatasan modal dan sarana penyimpanan, serta fluktuasi harga jagung yang menyebabkan pendapatan usaha belum stabil. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh CV Putri Tunggal Farm dalam meningkatkan pendapatan usaha dan mengetahui apa saja kendala yang dihadapi CV Putri Tunggal Farm dalam menerapkan strategi pemasaran untuk meningkatkan pendapatan usaha. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan metode kualitatif yang menghubungkan teori dengan fakta menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan adalah (1) menjaga kualitas produk jagung melalui proses budidaya, panen, dan pengeringan yang baik sehingga mampu mempertahankan kepercayaan konsumen, (2) menetapkan harga sesuai dengan harga pasar sehingga tetap kompetitif, (3) mendistribusikan hasil panen kepada toke dan sebagian konsumen di sekitar lokasi usaha, serta (4) melakukan promosi melalui hubungan kerja sama dan komunikasi dari mulut ke mulut. Adapun kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan modal, keterbatasan jaringan pemasaran, minimnya pemanfaatan media digital sebagai sarana promosi, ketergantungan terhadap toke, serta fluktuasi harga jagung. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada CV Putri Tunggal Farm dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif sehingga mampu meningkatkan pendapatan usaha secara berkelanjutan serta tetap menerapkan prinsip-prinsip bisnis syariah.