Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promotion mix dalam perspektif Syariah yang diterapkan oleh PT. Arabia Nusantama Raya Kota Padang dalam meningkatkan jumlah jamaah umrah, penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner kepada jamaah serta karyawan perusahaan. Hasil penelitian menujukkan bahwa PT. Arabia Nusantama Raya telah menerapkan seluruh elemen promotion mix yang meliputi periklanan, promosi penjualan, penjualan pribadi, hubungan masyarakat, dan pemasaran langsung. Namun, penerapan strategi promosi tersebut belum sepenuhnya optimal, khususnya dalam pemanfaatan media digital dan media sosial. Ditinjau dari perspektif Syariah, strategi promosi yang dilakukan telah mencerminkan prinsip kejujuran, Amanah, dan transparansi, serta tidak mengandung unsur penipuan dan paksaan. Strategi promotion mix yang diterapkan berkontribusi terhadap peningkatan jumlah jamaah umrah, meskipun jumlah jamaah masih mengalami penaikan dan penurunan.