Abstrak
Skripsi ini berjudul “STRATEGI PROMOTION MIX DALAM PENINGKATAN JUMLAH KUNJUNGAN DI DESTINASI WISATA SAGO PARK KAB. LIMA PULUH KOTA” yang disusun oleh Zakiah Syam,Nim 3520010, Program Studi Pariwisata Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi dari destinasi wisata sago park yang merupakan destinasi yang sudah berdiri selama 7 tahun oleh pemiliknya sendiri namun belum maksimal dalam melakukan promosi dalam meningkatkan jumlah kunjungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi Promotion MIX yang di terapkan untuk meningkatkan jumlah kunjungan pada Destinasi wisata Sago Park di Kabupaten Lima Puluh Kota. Penelitian ini menggunakan penelitian lapangan yaitu menggunakan metode kualitatif deskriptif, Teknik pengumpulan data adalah melalui observasi, wawancara dan dokumentasi yang dapat menghasilkan informasi-informasi yang dapat menggambarkan mengenai strategi Promotion MIX dalam meningkatkan jumlah kunjungan pada destinasi wisata sago park di Kabupaten Lima Puluh Kota. Teknik analisis data yang digunakan ada 4 yaitu tahap pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan serta menggunkan alat berupa analisis SWOT. Hasil penelitian yang dilakukan dilapangan bahwa destinasi wisata sago park telah menerapkan strategi Promotion Mix dalam meningkatkan jumlah kunjungan, namun strategi tersebut belum maksimal oleh karena itu dari hasil yang didapatkan bahwa destiasi wisata sago park perlu menerapkan strategi S-O (Strenght-Oppurtunities) dalam meningkatkan promosi dan jumlah kunjungan, yaitu dengan memaksimalkan kekuatan yang dimiliki serta memaksimalkan peluang yang ada maka hal yang dapat dilakukan oleh destinasi wisata sago park yaitu Pertama, Melakukan Promosi dengan memanfaatkan media digitalisasi sebagai alat promosi sehingga dapat meningkatkan jumlah kunjungan, Kedua, Melakukan kerja sama dengan berbagai pihak dalam kegiatan promosi sehingga dapat memperluas promosi pemasaran, Ketiga, Menawarkan promo-promo yang menarik untuk menrik wisatawan berkunjung ke destinasi wisata sao park, Keempat, Banyaknya jenis produk yang dijual sehingga memudahkan wisatawan memilih produk dan meningkatkan kualitas pelayanan yang baik agar calon wisatawan ataupun wisatawan yang berkunjung merasa nyaman dan ingin kembali berkunjung, Kelima, Membuat inovasi produk sehingga wisatawan tertarik berkunjung ke destinasi wisata sago park.