Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sanjai 3 Saudara Kota Payakumbuh” yang ditulis oleh Dhea Astrica Lova, Nim 3721141, Jurusan Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penjualan pada Sanjai 3 Saudara yang mengalami fluktuasi, disebabkan oleh beberapa faktor, yaitu kurangnya inovasi produk. Produk yang ditawarkan cenderung terbatas dalam variasi, serta belum tertata dengan rapi, sehingga meninggalkan banyak celah. Selain itu disebabkan karena semakin meningkatnya para pelaku usaha yang menjual produk serupa disuatu kawasan yang berdekatan dan kurang efektifnya promosi yang dilakukan di sosial media. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Sanjai 3 Saudara Kota Payakumbuh. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif bersifat asosiatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen Sanjai 3 Saudara Kota Payakumbuh dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden dengan teknik accidental Sampling. Teknik pengolahan data menggunakan uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinan (R2), dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil yang diperoleh dalam penelitian ini bahwa variabel kualitas produk berpengaruh sig terhadap keputusan pembelian pada Sanjai 3 Saudara Kota Payakumbuh, diperoleh hasil dengan nilai signifikan lebih kecil dari alpha 0,05 (0,015 0,05), variabel promosi berpengaruh sig terhadap keputusan pembelian pada Sanjai 3 Saudara Kota Payakumbuh, diperoleh hasil dengan nilai signifikan lebih kecil dari alpha 0,05 (0,001 0,05), Hasil uji f simultan, sig (0.001) 0.05. maka disimpulkan terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk (X1) dan promosi (X2) secara simultan (bersama-sama) terhadap Y (keputusan pembelian) pada Sanjai 3 Saudara Kota Payakumbuh.