Abstrak
Penelitian ini berjudul “Pengaruh Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk HNI di Laa Raiba Halal Mart Bukittinggi” yang disusun oleh Miftahul Khairi Nim 3720175, Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena masyarakat yang semakin kritis dalam menilai kehalalan produk yang akan dikonsumsi, sehingga diperlukan kreatifitas bagi perusahaan produk herbal dalam memasarkan produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh personal selling terhadap keputusan pembelian produk HNI di Laa Raiba Halal Mart Bukittinggi. Jenis penelitian yang digunakan peneliti adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk HNI di Laa Raiba Halal Mart. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan jumlah sampel yang didapat adalah 96 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa personal selling berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk HNI di Laa Raiba Halal Mart hal ini dapat dibuktikan dengan hasil uji t (parsial) yaitu nilai Sig. 0,000 dari nilai 0,05 dan nilai t hitung 10,074 > t tabel, artinya personal selling berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.