Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Promotional Mix Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabugan Mudharabah Ummat pada PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek” yang di susun oleh Mutianisa Nim. 3319.431 Jurusan Perbankan Syariah (S1) Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam institut Agama Islam Negri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh produk tabungan mudharabah ummat, produk Tabungan Ummat adalah tabungan yang berdasarkan prinsip mudharabah, pengambilan dapat dilakukan pada jam kerja, dapat dilayani dengan antar jemput tabungan. Jumlah nasabah produk tabungan mudharabah ummat kurang stabil, karna promosi yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek dengan produk lainnya dan masih banyak nasabah yang lama yang dijemput tabungan mudharabah ummat dan Banyak nasabah yang tidak tau cara menabung di tabungan mudharabah ummat serta banyaknya persaing dilembaga keuangan. Dari persoalan diatas maka dikemukakan rumusan masalah yaitu bagaimanakah analisis strategi promotional mix dalam meningkatkan jumlah nasabah produk tabungan mudharabah ummat pada PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (Field research) dengan menggunakan pendekatan deskriptif Kualitatif, mengumpulkan data dengan wawancara kepada bagian marketing fanding. Analisa data kualitatif dikumpulkan dengan observasi, wawancara dan Dokumentasi. Data analisis dengan peraturan dan instruktual dengan mengumpulkan data sekaligus reduksi data, penyajian data dan verivikasi disajikan dalam bentuk narasi. Berdasarkan Hasil penelitian diatas strategi promotional mix yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin Pandai Sikek yaitu dengan menggunakan advertising, promosi penjualan, publisitas, penjualan pribadi. Strategi advertising yang dilakukan oleh PT.BPRS Haji Miskin, menggunakan Media cetak yang dilakukan dengan membagi brousur. Dalam mempromosi produk tabungan mudharabah ummat strategi promosi penjualan yang dilakukan yaitu dengan melakukan penjualan lansung dengan mendekati nasabah dengan memberikan insentif kepada nasabah yang aktif dan loyal. Sedangkan strategi publisitas yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin yaitu dengan melakukan sebagai sponsorship pada acara khatam al-qur’an. Dan Bentuk penjualan pribadi yang dilakukan PT.BPRS Haji Miskin Pandai sikek yaitu dengan melakukan door to door atau sosialisasi. Adapun kendala saat melakukan promotional mix yaitu kurangnya pengembangan skill terhadap marketing, promosi yang belum optimal serta kurangnya tenaga kerja marketer produk penghimpunan dana dan banyak nya persaingan antar bank konvensioanl disekitar kenagari pandai sikek.