Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana kualitas produk memengaruhi keputusan pembelian, mengukur dampak harga terhadap keputusan pembelian, menilai pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, dan menyelidiki seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi pada keputusan pembelian. Pendekatan penelitian yang diterapkan adalah deskriptif kuantitatif, melibatkan pengumpulan data baik dari sumber utama maupun sekunder. Populasi yang menjadi fokus penelitian adalah warga Kabupaten Pesisir Selatan, dan sebagai sampel, sebanyak 100 responden dipilih dengan menggunakan teknik observasi dan penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji hipotesis, serta analisis dekriptif dan regresi linear berganda. Data diolah menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23. Secara parsial, kualitas produk, harga, dan promosi menunjukkan dampak positif dan signifikan pada keputusan pembelian, dengan nilai thitung berturut-turut sebesar 11,892, 10,309, dan 8,721, yang melebihi nilai ttabel (1,660), dan nilai signifikansi (sig) sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Secara bersama-sama, kualitas produk, harga, dan promosi secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian, sebagaimana yang terbukti dari uji F dengan tingkat signifikansi 0,000 yang lebih kecil dari 0,05.