Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya biro perjalanan umrah. dengan munculnya berbagai agen perjalanan di pasar, konsumen dapat memilih agen perjalanan mana yang ingin digunakan. Jenis penelitian yaitu melalui pendekatan kuantitatif yang menunjukkan seberapa pengaruh Promosi dan Brand image dengan Keputusan pembelian paket umroh di travel Al-Azhar Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan data Primer yaitu kuisioner kepada jamaah yang sudah berangkat dengan travel Al-Azhar Bukittinggi. Sampel terdiri dari 81 jamaah. Teknik pengumpulan data dengan kusioner, observasi dan dokumentasi. Tenik analisis data yang digunkan yaitu uji instrument penelitian, uji asumsi klasik, uji koefesien determinan, dan uji hipotesis. Dengan nilai t hitung 5,389 > t tabel 1,665 dan sig 0,000 0,05 secara parsial terlihat bahwa variabel promosi terdapat pengaruh positif yang kuat terhadap pilihan pembelian paket umroh. Pilihan pembelian paket umrah tidak dipengaruhi secara signifikan oleh citra merek (nilai sig: 0,719 > 0,055). Dilihat dari koefisien determinannya (R-Squere), pengaruh citra merek dan promosi dengan keputusan pembelian sebesar 0,634. Hal tersebut menunjukkan bahwa 63,4% keputusan pembelian paket umroh di travel Al-Azhar Bukittinggi dipengaruhi oleh fokus promosi dan brand image yang berbeda-beda. Faktor lain mempunyai peranan terhadap sisa 36,6% keputusan pembelian paket umroh di travel Al-Azhar Bukittinggi.