Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Penerapan Promosi Sebagai Strategi Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Tabungan Emas Pegadaian (TEP) (Studi Kasus PT. Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Gobah Pekanbaru, Riau)”. Ditulis oleh Sinta Yulia, Nim 3320208 Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini di latar belakangi oleh Terjadinya penurunan tabungan emas dalam empat tahun terakhir ini dikarenakan: nilai emas yang saat ini semakin tinggi, dan covid yang terjadi pada pertengahan tahun 2020. Selanjutnya kebutuhan masyarakat yang semakain banyak dan tinggi sehingga kemampuan untuk membeli emas rendah. Untuk mengetahui analisis penerapan promosi sebagai strategi dalam meningkatkan jumlah nasabah tabungan emas pegadaian. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti adalah wawancara, observasi dan dokumentasi dengan nasabah dan karyawan PT. Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Gobah Pekanbaru Riau. Teknik pengolah data dengan redukasi data, editing data , deskripsi data dan menarik kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa penerapan promosi sebagaia strategi dalam meningkatkan jumlah nasabah tabungan emas pegadaian PT. Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Gobah Pekanbaru Riau, adalah dengan menggunkan Promosi iklan dalam memperkenalkan produk tabungan emas pegadaian menggunkan media social dan media cetak, Promosi dengan menggunkan publikasi online dengan menggunkan situs website merupakan upaya untuk menarik perhatian atau pemberitaan dari media atau masyarakat umum agar suatu produk dapat dikenal luas, Promosi langsung dilakukan menarik calon pelanggan dengan menerapkan sosialisasi. Promosi penjualan dilakukan dengan cara memberikan diskon khusu atau kode promo kepada calom nasabah agar tertarik dengan produk tabungan emas pegadaian di PT. Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Gobah Pekanbaru Riau. Dengan menerapkan bentuk promosi dengan baik, tujuan yang akan dapat dicapai untuk meningkatkan jumlah nasabah tabungan emas pegadaian serta dapat meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai produk tabungan emas pegadaian serta dapat membantu masyarakat dalam masalah pereekonomian.