Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini disusun oleh Yudi Mei Hendra, NIM 3318210 Program Studi Perbankan Syariah S1, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi Tahun 2023 dengan judul “Strategi Pemasaran Produk Amanah Pada Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi”. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Dengan teknik pengumpulan data, wawancara, observasi, dan dokumentasi pada Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi. Kemudian data yang telah dikumpulkan akan dianalisis dengan pendekatan deduktif dan induktif dilakukan serta data yang dihimpun bersifat kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan pada Unit Pegadaian Syariah Manggis Bukittinggi memiliki strategi promosi berupa pembagian brosur serta melalui pesan yang dibagikan melalui SMS. Dan beberapa kendala di pegadaian syariah yaitu nasabah masih banyak yang tidak mengetahui perbedaan leasing dengan pegadaian syariah. Aspek-aspek yang menjadi daya tarik nasabah di Pegadaian Syariah pada produk amanah adalah pada leasing masyarakat disuruh untuk membeli motor atau mobil baru, dan masyarakat jarang disuruh untuk membeli motor atau mobil seken. Sedangkan dipegadaian syariah nasabah bisa memilih mau membeli motor atau mobil yang baru ataupun seken, dengan syarat yang mudah, cicilan yang lebih murah dan terjangkau. Ada beberapa faktor menjadi pendukung dalam proses pemasaran produk amanah yaitu minat masyarakat yang tinggi dibandingkan dengan produk leasing. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Produk Amanah, Nasabah