Abstrak
ABSTRAK Adapun yang melatar belakangi penulis dalam membahas judul ini yaitu penulis ingin melihat dan mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk tabungan dalam meningkatkan jumlah nasabah tabungan easy wadi’ah pada Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping. Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui bagaimana bentuk strategi yang dilakukan pada Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping dalam meningkatkan jumlah nasabah yang menggunakan produk tabungan easy wadi’ah. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dan penulis menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Penulis menggunakan data yang bersumber dari data primer dan data sekunder. Data primer yaitu sumber data yang diproleh secara langsung dari informan atau lingkungan yang diperoleh dalam bentuk kata-kata perilaku dari subjek yaitu sumber data yang diperoleh dari sumber kedua setelah primer. Data sekunder merupakan data yang didapat dari dokumen-dokumen terkait dengan profil Bank Syariah KCP Lubuk Sikaping dan hal lain yang dapat dijadikan sebagai pelengkap data primer. Hasil penelitian dari strategi pemasaran produk tabungan dalam meningkatkan jumlah nasabah tabungan easy wadi’ah pada Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping. Dapat disimpulkan bahwa Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping menetapkan pasar dengan menggunakan STP (segementasi, targeting, dan positioning). Dan menggunakan teknik analisis SWOT untuk menentukan tujuan strategi pemasaran. Lalu dalam pemasaran produk tabungan easy wadiah Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping juga menerapkan strategi bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari 7P (Product, Price, Place, Promotion Process, People, Physical avidance) dan menggunakan Public Relation (PR) dalam menciptakan citra bank, serta melakukan personal selling dalam melayani dan memberikan informasi kepada pelanggan. Jadi, strategi pemasaran yang dilakukan oleh Bank Syariah Indonesia KCP Lubuk Sikaping dalam meningkatkan jumlah nasabah yang menggunakan produk tabungan easy wadi’ah adalah strategi pemasaran Cross selling, pemasaran jemput bola, dan pemasaran melalui periklanan (Advertising).