Abstrak
Skripsi dengan judul “Pengaruh Kualitas, Harga dan Etika Bisnis Islam terhadap Keputusan Pembelian Produk-produk Rendang Payakumbuh (Studi Kasus : Dapoer Rendang Riry Di Sungai Durian Kota Payakumbuh)”. Disusun oleh Meisy Melani Nim 3719070. Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan Ibu Dr. Hesi Eka Puteri, SE, M.SI. Penelitian ini dilatarbelakangi dengan lajunya persaingan di dalam dunia bisnis. Semakin ketatnya persaingan menuntut perusahaan untuk bijak dalam penetapan harga dan meningkatkan kualitas produknya. Oleh karena itu, bagi perusahaan yang mempunyai keinginan untuk memenangkan persaingan tersebut harus mampu merebut konsumen. Dalam merebut konsumen diperlukan suatu manajemen pemasaran yang handal dan mampu mengantisipasi setiap persaingan serta dapat menjalankan kegiatan usaha secara efektif dan efisien. Persaingan usaha yang ketat dalam dunia Islam adalah ajaran yang sangat dianjurkan, utamanya para pelaku bisnis Islam yang telah banyak mengenal ajaran dan perilaku Rasulullah. Ditemukan suatu etika bisnis Islam menjadi pedoman manusia dalam beraktivitas, utamanya aktivitas ekonomi dan bisnis agar segala sesuatu yang dilaksanakan tidak berbenturan dengan nilai-nilai Islam. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga dan etika bisnis Islam terhadap keputusan pembelian produk-produk Rendang di Dapoer Rendang Riry Kota Payakumbuh. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga dan etika bisnis Islam terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen pada toko Dapoer Rendang Riry dengan jumlah sampel 120 responden yang menggunakan teknik pengumpulan data observasi dan melakukan penyebaran kuesioner. Teknik pengolahan data menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis serta menganalisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS22. Hasil regresi linier berganda Y = -2,984 + 0,427X1 + 0,696X2 + 0,332X3. Yang dibuktikan dengan uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel 11,993 > 1,980 sehingga Ha diteima. Pada variabel harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan dengan nilai t hitung > t tabel 12,063 > 1,980 sehingga Ha diterima. Pada variabel etika bisnis Islam dengan nilai t hitung > t tabel 8,277 > 1,980 sehingga Ha diterima. Uji f menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, harga dan etika bisnis Islam berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai f hitung > f tabel yaitu 71,032 > 2,68. Dan nilai R2 menunjukkan bahwa kemampuan kualitas produk, harga dan etika bisnis Islam terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,648 (64,8%). Dari hasil temuan yang dilakukan dengan pengujian statistik kualitas produk, harga dan etika bisnis Islam memiliki kontribusi yang kuat sebesar 64,8% yang mempengaruhi keputusan pembelian.