Abstrak
Skripsi ini disusun oleh Atika Suri NIM. 3718094. Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi dengan judul “Analisis Strategi Pemasaran Agrowisata Strawberry Dalam Meningkatkan Minat Wisatawan Di Kampung Upang Nagari Balingka Kecamatan IV Koto Kabupaten Agam”. Penelitian ini dilatar belakangi oleh strategi pemasaran yang dilakukan oleh pengelola Agrowisata Strawberry Upang dalam meningkatkan minat wisatawan melalui 4P yaitu Price, Product, Place, and Promotion. Tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui strategi pemasaran Agrowisata Strawberry Upang untuk menarik wisatawan. Penelitian ini mengunakan metode kualitatif deskriptif yang menggunakan data-data kualitatif seperti wawancara, observasi, serta dokumentasi oleh penulis. Observasi yang dilakukan oleh penulis yaitu dengan terjun lansung ke lokasi untuk melakukan kegiatan wawancara bersama beberapa unsure yang terlibat dalam agrowisata strawberry upang. Seperti wawancara dengan pengelola dan pengunjung. Selain itu, data yang didapatkan melalui wawancara juga dianalisis oleh penulis dengan menerapkan analisis SWOT yaitu dengan menganalisis kekuatan (Strengths) yang dimiliki oleh perusahaan, kelemahan (Weaknes), peluang (Opportunities), dan ancaman (Threats) pada Agrowista Strawberry Upang. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi SO (Strength and Opportunities) yaitu strategi yang menggabungkan antara kekuatan dan peluang yang cocok diterapkan di Agrowisata Strawberry Upang dalam menarik minat wisatawan. Promosi yang berkelanjutan dan inovasi yang dihasilkan Agrowisata Strawberry Upang. Strategi ini didapatkan oleh penulis berdasarkan hasil wawancara dan pengolahan data yang dilakukan dengan menerapkan analisis SWOT pada Agrowisata Strawberry Upang melalui strateg SO badan usaha ini dapat mengembangkan usahanya menggunakan faktor-faktor kekuatan dan beberapa peluang yang dimiliki oleh Agrowisata Strawberry Upang. Strategi SO didapatkan berdasarkan analisis SWOT yang telah diolah peneliti berdasarkan fakta yang ada di lapangan. Dari hasil analisis total skor yang lebih tinggi diperoleh dari strategi SO (strengths and opportunities) yang memperoleh angka 2,11 + 2,2 = 4,31 total skor sebesar 4,31 menandakan bahwa strategi SO lebih unggul dibandingkan strategi lainnya