Abstrak
Ayunita Fransisca, 3518805, Program Studi Pariwisata Syariah. Analisis Strategi Pemasaran Pada Hotel Syariah (Fahira Hotel Bukittinggi). Penelitian dalam skripsi ini dilatarbelakangi oleh permasalahan pada Fahira Hotel Bukittinggi terkait penerapan strategi pemasaran yang dilakukan Fahira Hotel bukittinggi dalam menghadapi persaingan terhadap jumlah pertumbuhan jumlah hotel yang ada di Bukittinggi. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif yang merupakan peneltian lapangan (field research) yang bersifat deskriptif dan dilakukan dengan cara langsung ke tempat penelitian yaitu Fahira Hotel Bukittinggi dengan menggunakan data primer dan sekunder, teknik pengumpulan data melalui wawacara dan observasi. Teknis analisis data yang digunakan adalah marketing mix 7p (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence) dan analisis SWOT (strength, weakness, opportunity dan threat). Hasil penelitian ini menunjukkan`strategi pemasaran hotel syariah yang dijalankan oleh Fahira Hotel Bukittinggi telah mencakup semua poin penting yang terdapat dalam bauran pemasaran syariah dengan konsep 7P. dalam implementasinya Fahira Hotel Bukittinggi menunjukkan bahwa secara garis besar marketing mix yang dilakukan sudah mengembangkan nilai-nilai syariah diantaranya seperti memfasiltasi sarana ibadah di setiap kamar, tidak menjual minuman beralkohol, pemberian harga harga yang fleksibel, berpromosi dengan etika, pelayanan dan penampilan karyawan yang islami, serta melarang pasangan yang bukan muhrim menginap dalam satu kamar demi menghindari hal-hal yang mendatangkan mudharat.. Dalam hasil analisis SWOT ditemukan 6 kekuatan (strength), 5 kelemahan (weakness), 4 peluang (opportunities) dan 6 ancaman (treaths)yang menjadi pertimbangan dalam kelangsungan operasional Fahira Hotel Bukittinggi.