Abstrak
Skripsi ini berjudul “Strategi Radio Elsi Fm Bukittinggi dalam Mempertahankan Eksistensinya di Era Millineal” disusun oleh Haniva Diana Putri, Nim 4317.053, Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam Fakultas Ushhuluddin Adab dan dakwah Institut Agama Islam Negeri ( IAIN ) Bukittinggi. Judul penelitian ini dimaksudkan untuk menjabarkan bagaimana Strategi Radio, Strategi pendengar, Strategi program. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab rumusanmasalah mengenai bagaimana strategi Radio Elsi FMyang merupakan Radio Publik Lokal dalammempertahankan eksistensinya di era millineal. Sehingga menggunakan teori strategi Susan Tyler Eastman berupa strategi kesesuaian, startegikebiasaan, strategi control arus pendengar, strategi penyimpanan sumber-sumber program, dan strategi daya penarik massa di radio elsi Fm dalam upaya mempertahankan eksistensi di era millinel. Penelitiankualitatif ini data-datanya berupa data primer dan datasekunder. Data primer seperti wawancara langsung dengan pihak manajemen, serta data sekunder berupa alat pendukung seperti dokumentasi, serta data hasil siaran program acara yang ada di radio elsi fm. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan berdasarkan teori strategi Susan Tyler Eastman yangditerapkan di radio swara Kendal Fm. Menurut peneliti belum maksimal, karena penerapan strategipenyimpanan sumber-sumber program sepertipenyimpanan sumber daya manusia, perangkat siaran,serta materi program belum berjalan dengan baik.Meski demikian Radio Elsi Fm tetap bisadipertahankan pendengar aktif. Radio Elsi Fm juga melakukan strategi yaitu : strategi mempertahankan audience antara lain Bekerja sama dengan PEMDA dan Kominfo utnuk meliput sidang paripurna DPRD, melakukan live report di balai kota . Yang kedua juga ada strategi persaingan dengan usaha sejenis danmedia lain, antara lain: membuat website dan streaming radio dengan sasaran prioritas anak muda yang familiar dengan Iptek, menggali iklan lewat website, membuat medsos seperti facebook,instagram, twitter, dan youtube.