Abstrak
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Sales Promotion Terhadap Loyalitas Konsumen Toko Donat Madu Cihanjung Cabang Bukittinggi”. Disusun oleh Irma Safitri, NIM 3216255 mahasiswa Prodi Ekonomi Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Latar belakang pemilihan judul ini adalah karena terjadinya penurunan penjualan dan jumlah konsumen yang terjadi di toko donat madu cihanjung cabang Bukittinggi. Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui apakah sales promotion berpengaruh terhadap loyalitas konsumen dan seberapa besar pengaruh sales promotion terhadap loyalitas konsumen di toko donat madu cihanjung cabang Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data kuesioner, observasi dan dokumentasi. Uji pra penelitian dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas dan linearitas. Dan uji hipotesis menggunakan uji regresi linear sederhana, koefisien determinasi (R2), dan uji T. Hasil analisis data menunjukkan analisis regresi linear sederhana dengan persamaan Y= 25,929+0,462X. Nilai R Square sebesar 0,229 yang artinya pengaruh X secara simultan terhadap Y sebesar 22,9% sedangkan sisanya 77,1% dijelaskan oleh variabel lain di luar regresi. Dan terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial sales promotion (X) terhadap loyalitas konsumen (Y). Hal tersebut ditunjukkan dengan nilai signifikan sebesar 0,000 0,05 dan nilai t hitung 5,372 > 0,67700.