Abstrak
Skripsi ini berjudul “Strategi Pemasaran Tabungan Investa Cendikia Dalam Meningkatkan Minat Nasabah Pada PT. Bank Syariah Mandiri KC Pasaman Barat”. Disusun oleh Rika Rani, Nim: 3316007. Program studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh keberadaan PT. Bank Syariah Mandiri KC Pasaman Barat yang terletak dipusat kota dan dekat dengan keramaian sehingga menjadi kekuatan oleh Bank Syariah Mandiri KC Pasaman Barat untuk mendapatkan nasabah sebanyak-banyaknya. Namun jika dilihat dari jumlah nasabah yang membuka rekening tabungan investa cendikia mengalami penurunan dari tahun ke tahun karena masih kurangnya pemahaman masyarakat terhadap tabungan investa cendikia tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk merumuskan strategi pemasaran tabungan investa cendikia dari segi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research), yang bersifat deskriptif kualitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data seperti dokumentasi, observasi dan wawancara. Strategi yang digunakan adalah strategi analisis SWOT, Internal Faktor Evolution (IFE) dan Ekternal Faktor Evolution (EFE), Matriks SWOT, dan data yang diperoleh kemudian diambil kesimpulan. Dari penelitian dan analisis data yang dilakukan pada PT. Bank Syariah Mandiri KC Pasaman Barat maka diambil kesimpulan bahwa pemasaran tabungan investa cendikia yang dilakukan Bank Syariah Mandiri KC Pasaman Barat memilih Strategi SO (Strenghs dan Opportunities) dengan total skor 4,5. Kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang ada yaitu: 1. Mempertahankan ciri khas produk dengan prinsip ekonomi syariah, 2. Memaksimalkan promosi terhadap produk tabungan investa cendikia seperti penyebaran brosur sehingga wilayah pemasaran semakin luas, 3. Melakukan Door to door agar nasabah lebih memahami tabungan investa cendikia tersebut, 4. Melakukan pendekatan secara kekeluargaan, 5. Meningkatkan pelayanan yang ramah juga bernuansa islami sehingga masyarakat beranggapan baik terhadap produk yang dipasarkan. Kata kunci : Strategi Pemasaran, Tabungan Investa Cendikia, Bank Syariah Mandiri