Abstrak
Penelitian ini berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Produk Tabungan Wadiah Bank BNI Syariah Kantor Cabang Bukittinggi” yang disusun oleh Jevri Febrimal dengan NIM 3315.220, jurusan SI Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi, atas bimbingan Bapak H. Harfandi, SE,M,Si dan Bapak Yefri Joni, MA Latar belakang penulis melakukan penelitian ini karena research diketahui bahwa tabungan wadiah pada tahun 2013-2017 mengalami fluktuasi. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran produk tabungan wadiah pada BNI Syariah Kantor Cabang Bukittinggi. Sedangkan tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran produk tabungan wadiah pada BNI Syariah Kantor Cabang Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode analisis SWOT, adapun sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, kemudian data akan dianalisa dengan metode analisis deskriptif, analisa faktor internal (IFE) dan analisa faktor eksternal (EFE), pemberian bobot dan rating pada setiap faktor internal dan eksternal dan yang terakhir akan dilakukan analisis total bobot skor. Berdasarkan analisa data yang dilakukan tentang analisis SWOT analisis strategi pemasaran produk tabungan wadiah bank BNI Syariah Kantor Cabang Bukittinggi diperoleh kesimpulannya bahwa strategi yang cocok digunakan adalah dengan memanfaatkan strategi (S-O) yaitu yaitu menggunakan kekuatan untuk merebut peluang yang ada diantaranya adalah saldo dibawah minimum membuat anggapan masyarakat terhadap produk sangat baik, membebaskan biaya administrasi anggapam masyarakat terhadap produk sangat baik, bebas biaya pengelolaan rekening membuat citra produk baik dikalangan masyarakat dan wilayah kantor yang strategis membuat pangsa pasar yang positif.