Abstrak
Skripsi ini berjudul Evaluasi Penerapan Marketing Mix Pada Pembiayaan Griya Di PT Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Padang Panjang. Di susun oleh NurKhairani NIM 3315.022. Skripsi mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Penelitian ini dilator belakangi oleh pemasaran produk griya di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Padang Panjang kurang menarik minat nasabah untuk melakukan pembiayaan griya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengevaluasi penerapan marketing mix pada pembiayaan griya di PT Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Padang Panjang, menggunakan prinsip 7P dalam pemasaran, yaitu product, price, promotion, place, people, proces, dan physical evidence. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dimana peneliti mengumpulkan objek penelitian berdasarkan fakta yang ada dilapangan, sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan wawancara.Data observasi langsung, dengan melakukan pengamatan langsung terhadap pembiayaan griya di PT Bank Syariah Mandiri dan melakukan wawancara langsung kepada pihak pemasaran produk griya PT Bank SyariahMandiri Kantor Cabang Padang Panjang yaitu bagian Manager Marketing. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan marketing mix yang dilakukan PT bank syariah mandiri Kantor Cabang Padang Panjang adalah produk griya merupakan produk yang sedikit peminat dibandingkan produk lain, hal ini karena penetapan harga pada produk griya lebih mahal dan proses pencairandana yang lama, karena dilihat dari agunan calon nasabah pembiayaan griya. Promosi yang dilakukan pihak marketing tidak hanya berupa pemberian brosur kepada nasabah yang berkunjung ke bank, namun juga dilakukan diluar kantor, misalnya bekerjasama dengan developer rumah, tetapi dalam proses promosi ini pihak bank kurang aktif, dan kurang loyal dalam memasarkan produk griya hal ini karena produk griya tidak bersifat multi guna, artinya pembiayaan yang dilakukan nasabah tidak bisa di lakukan untuk pembiayaan yang lain, hanya focus kepada pembiayaan rumah, dan prosedur pembiayaan griya yang relative mahal dibandingkan produk pembiayaan lainnya di Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Padang Panjang.