Abstrak
ABSTRAK Tugas Akhir ini berjudul: “Analisis Strategi Promotion Mix Produk Tabungan IB Rencana Umroh Pada Bank Syariah Bukopin Cabang Bukittinggi”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bagaimana Strategi Promosi yang tepat yang dilakukan oleh Bank Syariah Bukopin Cabang Bukittinggi untuk memperkenalkan serta untuk meningkatkan jumlah nasabah produk Tabungan IB Rencana Umroh Latar belakang penulisan ini adalah berkenaan dengan kegiatan promosi yang dilakukan selama ini oleh Bank Syariah Bukopin Cabang Bukittinggi, khususnya pada Produk Tabungan IB Rencana Umroh yaitu dengan menggunakan Periklanan, Personal Selling, Publicity, Sales Promotion dalam bentuk Direct Selling, yaitu mengunjungi kantor, pasar yang disebut dengan gebrak kantor atau gebrak pasar, gebrak kantor yang menjadi sasaran yaitu karyawan, pemasaran kesekolah-sekolah. Sedangkan gebrak Pasar yaitu dengan menawarkan kepada pedagang-pedagang di pasar atau pusat perbelanjaan. Jenis penelitian berupa penelitian lapangan (field Research). Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Setelah penulis melakukan penelitian pustaka dan lapangan dapat disimpulkan bahwa strategi promosi yang digunakan oleh Bank Syariah Bukopin Cabang Bukittinggi masih belum maksimal dalam mempromosikan produk tabungan IB Rencana Umroh karena belum semua media yang diterapkan dalam Bank Syariah Bukopin Cabang Bukittinggi. Strategi promosi yang digunakan seperti periklanan, bank Syariah Bukopin hanya menggunakan media cetak yang terdiri atas: brosur dan spanduk, media elektronik terdiri atas: televisi dan internet. Menurut analisis penulis media Periklanan yaitu Media cetak terdiri atas: Brosur, Spanduk, Baliho, Boklet, Koran, Majalah. Media Elektronik terdiri atas: Televisi, Internet, Radio dan Running Tex. Penjualan pribadi yaitu penjualan secara lansung melalui Direct selling seperti gebrak kantor dan gebrak pasar. Publisitas yaitu menggunakan pameran, event-event, dan sponsor kegiatan. Promosi penjualan yaitu dalam bentuk pemberian hadiah dan nisbah bagi hasil.