Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Bauran Pemasaran pada Usaha Mama Aufa di Nagari Panampuang Kabupaten Agam Perspektif Manajemen Pemasaran Syariah” di susun oleh Yutia Sari Maulidina Prodi Manajemen Bisnis Syariah UIN Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Pesatnya pertumbuhan UMKM makanan ringan menuntut para pelaku usaha untuk menerapkan bauran pemasaran yang tepat, transparan, dan sesuai dengan prinsip pemasaran syariah. Sehingga mampu memenuhi kebutuhan konsumen serta meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis penerapan bauran pemasaran pada Usaha Mama Aufa di Nagari Panampuang perspektif manajemen pemasaran syariah. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi yang melibatkan pemilik usaha serta konsumen usaha Mama Aufa, sedangkan data sekunder bersumber dari buku, jurnal yang relevan dengan tema penelitian. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha Mama Aufa telah menerapkan bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi sesuai dengan prinsip manajemen pemasaran syariah. Produk yang dihasilkan memiliki kualitas rasa yang konsisten, dan menggunakan bahan baku yang baik. Penetapan harga dilakukan secara adil, terjangkau, dan sesuai dengan kualitas produk. Lokasi usaha cukup strategis dan mudah dijangkau oleh konsumen. Distribusi produk dilakukan secara langsung kepada konsumen serta melalui pemesanan. Namun, jangkauan pemasaran masih terbatas sehingga diperlukan perluasan saluran distribusi agar produk lebih mudah diperoleh oleh konsumen. Promosi dilakukan melalui komunikasi dari mulut ke mulut dan media WhatsApp dengan mengedepankan prisip kejujuran serta memberikan informasi sesuai dengan kondisi produk, meskipun pemanfaatan media sosial masih belum maksimal. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Manajemen Pemasaran Syariah, Usaha kuliner