Abstrak
Skripsi ini berjudul “ Analisis Bauran Pemasaran Produk Tabungan Tamara Perbankan Syariah Untuk Menjangkau Generasi Milenial ( studi kasus : KJKS BMT Agam Madani Koto Tangah Tilatang Kamang )” Yang disusun oleh SEPTIA ANDRIANI ZR, NIM 3320202 Mahasiswa Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Universitas Islam Negeri ( UIN ) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh rendahnya minat generasi milenial yang menabung di Bank Syariah. Padahal jaman sekarang sudah banyak Bank Syariah yang beroperasi diseluruh Indonesia ini khusunya di Sumatera Barat. Ditambah lagi masyarakat Sumatera Barat di dominasi oleh orang Islam. Tujuan dari penelitian ini adalah bagaimana bauran pemasaran yang dilakukan oleh pihak BMT atau Lembaga Keuangan Syariah dalam menjangkau atau menarik minat menabung generasi milenial untuk menabung dan menggunakan produk-produk yang ada di Bank Syariah. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi, yang mana nantinya data tersebut di analisis melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa masih banyak kelemahan yang dimiliki oleh pihak BMT dalam mempromosikan atau mengedukasikan kepada generasi mileneal mengenai produk-produk dan kelebihan yang ada pada lembaga keuangannya, serta masih minimnya akses dan fasilitas yang digunakan.