Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada PT Grand Dasrusalam Cabang Sumbar Nama Riski Rinaldi Nim 3618019 program studi Manajemen Haji Dan Umrah, falkultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI), Univeristas M, Syech Djamil Djambek Penelitian ini dilatarberlakangi oleh banyak-nya persaingan sesama biro perjalanan ibadah haji dan umrah di provingsi sumbar dalam menarik minat masyarkata untuk berumrah, sehingganya dengan adanya persaingan sesame biro perjalanan PT Grand Darusalam Cabang Sumbar mengalami fluktuatif (naik-turun-nya) jumlah jemaah dari tahun-ketahunya Jenis penelitian ini bersifat dekriptif dengan mengunakan metode kuantitatif yang bertujuan untuk menjelaskan dan menjabarkan pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian pada PT Grand Darusalam Cabang Sumbar.sampel yang diteliti sebanyak 70 jemaah dengan mengunakan teknik sampling random (acak) teknik pengumpulan data yang peneliti lakukan yaitu observasi, kuensioner dan dokumentas. Teknik analisis yang digunakan yaitu uji instrument, uji asumsi klasik, uji hipotesis, analisis regresi berganda dan kofisiens determinasi Hasil penelitian menujukan bahwa variabel produk (X1), harga (X2),lokasi (X3), dan Promosi (X4) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada pt grand darusalam cabang sumbar. hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi 0.006 0.05 (lebih kecil dari nilai 0.05) , berdasarkan uji parsial menjukan bahwa : (1). Variabel produk berpengaruh secara signifkan terhadap kleputusan pembelian pada PT Grand Drausdalam cabang sumbar, (2). Variable harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada pt grand darusalam cabang sumbar (3). Variabel lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT Grand Darusalam Cabang Sumbar dan variable promosi berpengaruh secara signifikan terhadapkeputusan pembelian pada PT Grand Darusalam Cabang Sumbar. Berdasarkan hasil uji kofisiens determinasi yang menujukan bahwa nilai R2 sebesar 0.196 atau 19.6% yang membuktikan bahwa variable produk,harga lokasi promosi dapat menjelaskan keputusan pembelian pada PT Grand Darusalam cabang sumbar sebesar 19.6% dan sisa-nya 82.4% dijelaskan oleh faktor lainya