Abstrak
Skripsi yang berjudul “Analisis Strategi Marketing Mix dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Deposito pada PT BPRS Ampek Angkek Candung”, dibuat oleh Raden Roro Sarah Shivani, NIM 3322100, Mahasiswa Program Studi S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, dengan dosen pembimbing Khadijah Nurani, S.E., M.Si. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya jumlah nasabah produk deposito mudharabah di PT BPRS Ampek Angkek Candung selama periode 2021–2025, meskipun nominal Dana Pihak Ketiga (DPK) cenderung meningkat. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa strategi pemasaran perlu dianalisis untuk mengetahui efektivitasnya dalam meningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini bertujuan menganalisis penerapan strategi marketing mix yang meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion) serta mengetahui kendala dan upaya yang dilakukan bank. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing mix telah diterapkan melalui penyediaan produk deposito, penetapan nisbah bagi hasil yang kompetitif, lokasi yang mudah dijangkau, serta promosi secara langsung dan melalui media digital. Namun, penerapannya belum optimal karena masih terdapat kendala berupa keterbatasan promosi, rendahnya pemahaman masyarakat terhadap deposito syariah, dan persaingan dengan lembaga keuangan lain. Upaya yang dilakukan yaitu meningkatkan promosi, edukasi kepada masyarakat, pemanfaatan media digital, serta peningkatan kualitas pelayanan agar jumlah nasabah produk deposito terus meningkat.