Abstrak
Penelitian ini disusun oleh Alfan Fauzi dengan Nomor Induk Mahasiswa (NIM) 3522013, mahasiswa Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana, dengan judul "Pengaruh Citra Destinasi dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan di Destinasi Wisata Mato Aia Paninggahan Kabupaten Solok". Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi jumlah kunjungan wisatawan yang cukup signifikan sepanjang tahun 2025 serta belum optimalnya pembentukan Citra Destinasi dan pemanfaatan Electronic Word of Mouth (e-WOM) sebagai sarana promosi digital di Destinasi Wisata Mato Aia Paninggahan, Kabupaten Solok. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Citra Destinasi dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Keputusan Berkunjung wisatawan ke Destinasi Wisata Mato Aia Paninggahan, Kabupaten Solok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Sampel penelitian berjumlah 100 orang wisatawan yang pernah berkunjung ke Destinasi Wisata Mato Aia Paninggahan, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis dengan bantuan aplikasi SPSS versi 25. Dengan melakukan Pengujian instrument Penelitian, uji asumsi klasik uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Destinasi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Berkunjung, dengan nilai t hitung sebesar 2,296 lebih besar dari t tabel 1,985 dan signifikansi 0,024. Electronic Word of Mouth (e-WOM) juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Keputusan Berkunjung, dengan nilai t hitung sebesar 4,295 lebih besar dari t tabel 1,985 dan signifikansi 0,000, serta menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibandingkan Citra Destinasi. Secara simultan, Citra Destinasi dan e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Berkunjung, dengan nilai F hitung sebesar 16,051 lebih besar dari F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000, serta mampu menjelaskan 24,9% variasi Keputusan Berkunjung (R Square = 0,249), sedangkan sisanya sebesar 75,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.