Abstrak
Skripsi ini berjudul “Peran Pemandu Wisata dalam Membangun Citra Destinasi Wisata Sejarah di Nagari Koto Gadang Kecamatan IV Koto Kabupaten Agam” yang disusun oleh Fatia Rahma dengan Nim 3522032, Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, Tahun 2026. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh rendahnya angka kunjungan wisatawan ke Nagari Koto Gadang yang tidak mencapai target yang ditetapkan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Agam, meskipun kawasan ini memiliki potensi sejarah dan budaya yang sangat besar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran pemandu wisata dalam pembangunan citra destinasi wisata sejarah Koto Gadang serta mengetahui bagaimana tantangan dan hambatan yang dihadapi dalam implementasi peran tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam dengan informan kunci yang terdiri dari dua orang pemandu wisata, satu orang pengelola objek wisata, dan tiga puluh lima orang wisatawan, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peran pemandu wisata dalam pembangunan citra destinasi wisata sejarah Koto Gadang belum optimal. Keterbatasan kuantitas pemandu yang hanya tiga orang dan ketiadaan pemandu berakar lokal menyebabkan kelemahan pada tiga komponen kualitas: pengetahuan yang dangkal dan hafalan, komunikasi satu arah yang kaku, serta storytelling yang gagal menghidupkan narasi sejarah. Kegagalan ini berdampak pada terbentuknya citra destinasi yang negatif pada dimensi kognitif, afektif, dan konatif. Faktor pendukungnya adalah adanya satu orang pemandu dengan motivasi intrinsik tinggi dan potensi sejarah Koto Gadang yang kaya. Faktor penghambatnya adalah keterbatasan kuantitas pemandu, ketiadaan pemandu lokal, rendahnya minat pemuda, tidak adanya program regenerasi, serta lemahnya sistem pendukung kelembagaan.