Abstrak
Skripsi ini berjudul “Optimalisasi Promosi Wisata Ngarai Sianok Melalui Konten Kreator Lokal”. Disusun oleh Cyintia Maharani, Nim 3522063, Program Studi Pariwisata Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI) Universitas Islam Negri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya optimalisasi promosi destinasi wisata melalui media sosial dalam meningkatkan daya tarik wisatawan, khususnya di Kawasan Wisata Ngarai Sianok Kota Bukittinggi. Terutama dalam hal perencanaan konten, konsistensi publikasi, serta kolaborasi dengan konten kreator lokal. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis strategi promosi wisata Ngarai Sianok melalui media sosial, menganalisis peran konten kreator lokal dalam promosi wisata, serta menganalisis optimalisasi promosi wisata Ngarai Sianok dalam perspektif pariwisata syariah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Lokasi penelitian berada di Kawasan Wisata Ngarai Sianok, Kecamatan Guguak Panjang, Kota Bukittinggi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara mendalam, serta dokumentasi yang melibatkan pengelola Geopark Ngarai Sianok, Konten Kreator, dan Wisatawan. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara sistematis untuk mengetahui startegi optimalisasi prmosi wisata Ngarai Sianok melalui Konten Kreator Lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi wisata Ngarai Sianok telah memanfaatkan media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube serta didukung kerja sama dengan travel agent. Namun, pelaksanaannya belum optimal karena belum adanya perencanaan konten dan konsistensi publikasi. Konten kreator lokal berperan penting dalam memperluas informasi, membangun citra destinasi, meskipun belum terdapat kolaborasi resmi dengan pengelola. Dalam perspektif pariwisata syariah, Ngarai Sianok telah mencerminkan nilai-nilai Islam melalui pelestarian lingkungan, serta pemberian manfaat ekonomi bagi masyarakat. Namun, nilai tersebut belum sepenuhnya diangkat dalam promosi digital sehingga perlu diperkuat melalui konten yang lebih informatif dan edukatif.