Abstrak
Skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Pemasaran Langsung dan Pemasaran Melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Paket Wisata pada RJ Holiday Padang” disusun oleh Amira Fikriatuz Zahra, NIM. 3522060, Program Studi S1 Pariwisata Syari’ah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi. Pemasaran langsung dan pemasaran melalui media sosial menjadi dua strategi yang memiliki peranan penting dalam memengaruhi keputusan konsumen untuk membeli paket wisata. Penerapan strategi pemasaran yang efektif mampu meningkatkan minat konsumen, mempererat komunikasi antara perusahaan dan pelanggan, serta mendorong terjadinya keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah pengaruh pemasaran langsung dan pemasaran melalui media sosial terhadap keputusan pembelian paket wisata pada RJ Holiday Padang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian meliputi seluruh pelanggan RJ Holiday Padang, sedangkan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji f), dan Koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran langsung memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian paket wisata pada RJ Holiday Padang dengan hasil uji t sebesar 0,0265 0,05. Pemasaran melalui media sosial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian paket wisata pada RJ Holiday Padang dengan hasil uji t sebesar 0,000 0,05. Selain itu, secara bersama-sama pemasaran langsung dan pemasaran melalui media sosial memberikan pengaruh positif dan signifikan tehadap keputusan pembelian paket wisata dengan hasil uji F sebesar 0,000 0,05.