Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul "Pengaruh Diskon dan Affiliate Marketing Tiktok Shop terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2022)" yang disusun oleh Siti Aulia Azizah Nurjanah dengan NIM 3719179 Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Syekh M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena yang dipicu oleh strategi pemasaran digital seperti diskon dan affiliate marketing yang mampu memengaruhi emosi dan keputusan pembelian secara spontan. Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam pola konsumsi masyarakat, khususnya dalam hal perilaku belanja online. Hasil prasurvei terhadap mahasiswa Manajemen Bisnis Syariah Angkatan 2022 UIN Syekh M. Djamil Djambek Bukittinggi menunjukkan bahwa mayoritas pernah melakukan pembelian impulsif karena terpengaruh promosi. Kebiasaan ini, yang sebagian besar didanai dari uang saku orang tua, berpotensi menimbulkan dampak negatif terhadap keuangan pribadi. Dari hal tersebut setelah didalami lagi banyak mahasiswa yang mengaku bahwa barang yang dibeli banyak yang tidak sesuai dan juga diskon yang diberikan setelah dicek harga asli para penjual menaikkan harga dahulu lalu melakukan diskon hal ini banyak mahasiswa yang merasa terbohongi. Hal ini menunjukkan bahwa kebanyakan mahasiswa memiliki potensi besar untuk melakukan pembelian impulsif hal ini disebabkan oleh strategi promosi digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji sejauh mana diskon dan affiliate marketing TikTok Shop berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif pada mahasiswa. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan tentang bagaimana diskon dan affiliate marketing dapat mempengaruhi keputusan pembelian impulsif mahasiswa dan memberikan rekomendasi bagi pelaku bisnis online. Metode yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu data primer, data yang diperoleh melalui pengebaran kuesioner yang disebar kepada 97 responden menggunakan skala likert. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Instrumen Penelitian (uji validitas dan uji reabilitas), Uji Asumsi Klasik (Uji Normalitas, Uji Multikolonieritas, Uji Heterokedastisitas), Uji Regresi Linear Berganda, Uji Koefisien Korelasi dan Uji Hipotesis Penelitian (Uji Parsial atau Uji T, Uji Simultan atau Uji F dan Uji Determinasi atau R2) Hasil hipotesis membuktikan bahwa diskon (X¹) secara signifikan berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif (Y) mahasiswa, hal ini di tunjukkan dengan hasil uji t. Berdasarkan hasil Uji f dimana nilai Sih yang di peroleh sebesar 0.00 dimana mengenai pengaruh Diskon (X¹) dan Affiliate Marketing (X²) terhadap Pembelian Impulsif, dimana Ha di terima dan Ho ditolak, Dapat diartikan bahwa Variabel Diskon (X¹) dan Affiliate Marketing (X²) secara simultan mempengaruhi positif terhadap variabel (Y) atau pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik diskon maupun affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif Mahasiswa. Diskon terbukti mampu menimbulkan dorongan emosional dan persepsi keuntungan finansial yang mendorong mahasiswa melakukan pembelian dapat disimpulkan bahwa secara bersamaan diskon dan juga affiliate marketing berpengaruh terhadap Pembelian Impulsif secara online