Abstrak
Skripsi ini atas nama Nisa Nofiana Nim 3221077 yang berjudul “Pengaruh Diskon dan Kemudahan Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Aplikasi GoFood Pada Generasi Z Di Kota Payakumbuh Dalam Perspektif Ekonomi Islam”. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin populernya aplikasi pesan antar makanan daring, khususnya GoFood, yang telah memperoleh daya tarik selama pandemi COVID-19, dengan lebih dari 190 juta unduhan secara global. Perubahan gaya hidup masyarakat yang semakin bergantung pada teknologi dengan kebutuhan akan layanan yang cepat dan praktis, menjadikan GoFood sebagai solusi yang diminati, terutama oleh generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan kemudahan layanan terhadap keputusan pembelian di aplikasi gofood pada generasi z dikota Payakumbuh dalam perspektif ekonomi islam Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data Primer dengan menyebarkan kusioner melalui googleform kepada sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling jenis purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui software SPSS 21. Sebelum dilakukan analisis regresi, uji asumsi klasik terlebih dahulu dilakukan untuk memastikan bahwa hasil regresi yang diperoleh memiliki ketepatan estimasi, tidak bias, dan konsisten. Berdasarkan hasil penelitian variabel diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (Thitung sebesar 3,031 > Ttabel 1,660). Variabel Kemudahan layanan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (thitung sebesar 5,657 > ttabel 1,660). Secara simultan, diskon dan kemudahan layanan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (Fhitung sebesar 34,52 > Ftabel 3,09). Hal ini menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R²) yang diperoleh sebesar 0,416 atau 41,6% yang berarti hanya 41,6% variabel indepeden (diskon dan kemudahan layanan) dapat mempengaruhi variabel dependen (keputusan pembelian) di aplikasi Gofood.