Abstrak
Skripsi “Analisis Pengaruh Harga Emas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Mas Rina Di Selatpanjang Kabupaten Kepulauan Meranti” disusun oleh Nisa Safawati, NIM 3722009, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah (MBS), Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam (FEBI), Universitas Islam Negri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi, Sumatera Barat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Harga Emas dan Promosi dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Mas Rina di Selatpanjang Kabupaten Kepulauan Meranti. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain deskriptif. Data diperoleh melalui kuesioner dan wawancara terhadap pelanggan Toko Mas Rina. Berdasarkan hasil analisis dan penelitian, bahwa harga emas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa harga emas merupakan salah satu faktor penting yang dipertimbangkan konsumen dalam melakukan pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Promosi juga menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan dengan harga emas, karena promosi yang menarik dapat mendorong pembelian impulsif dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Harga emas dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menegaskan bahwa harga emas dan promosi merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada Toko Mas Rina di Selatpanjang, Kabupaten Kepulauan Meranti.