Abstrak
TIARA KASIH NIM 3722132, Judul Skripsi "STRATEGI PERSAINGAN DAN DISTRIBUSI USAHA DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN KONVEKSI GAMIS (Studi Kasus Gamis Dila Collection di Aur Kuning)", Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Universitas Islam Negeri Syech M. Djamil Djambek Bukittinggi Perekonomian Indonesia banyak ditopang oleh sektor usaha kecil dan menengah (UKM), salah satunya melalui konveksi busana muslim seperti gamis. Permintaan masyarakat terhadap produk gamis meningkat seiring perubahan gaya hidup dan perkembangan teknologi informasi, namun pelaku UKM menghadapi tantangan berupa persaingan yang ketat, keterbatasan modal, akses pemasaran terbatas, keterampilan teknis rendah, serta pemanfaatan digital marketing yang masih minim. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta merumuskan strategi persaingan dan distribusi usaha Gamis Dila Collection dalam meningkatkan penjualan. Jenis penelitian ini adalah penelitian diskriptif dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif (mixed methods). Menggunakan wawancara dan dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan analisis SWOT pada Gamis Dila Collection menunjukkan strategi paling efektif adalah SO (Strength-Opportunity) untuk memanfaatkan kekuatan perusahaan menangkap peluang pasar. Strategi ST, WO, dan WT berfungsi sebagai pendukung untuk menghadapi ancaman dan memperbaiki kelemahan. Fokus utama sebaiknya pada pemanfaatan kekuatan untuk memperluas pangsa pasar.