Abstrak
Skripsi ini berjudul "Analisis Komunikasi Pemasaran Digital Produk perbankan Syariah dengan E- Marketing Mix. Pada Mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah UIN Sjech. M Djami Djambek Bukitinggi Angkatan 2022". Yang disusun oleh Selpia-3322060 Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negri Sjech M. Djamil Djambek Bukitinggi atas bimbingan dari bapak Dr. Baginda Parsaulian, SE., ME. Penelitian ini di lakukan untuk mengetahui komunikasi pemasaran digital produk perbankan syariah dengan penerapan E-Marketing Mix Pada Mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah UIN Sjech M. Djmil Djambek Bukitinggi Angkatan 2022. Bagaimana Tanggapan serta dampak setelah diadakannya komu-nikasi pemasaran digital produk perbankan syariah dengan memperhatikan elemen - elemen E-Marketing Mix yang ada di dalam proses komunikasi pemasaran secara digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif yaitu penelitian yang menggambarkan data dan informasi di lapangan berdasarkan fakta yang di peroleh melalui wawancara dan observasi dan penyebaran kuesioner dengan nara-sumber. Informan dalam penelitian ini yaitu mahasiswa I perbankan syariah Angkatan 2022 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukitinggi. Sedangkan analisis data yang digunakan yaitu adalah teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, penelitian di lakukan sejak 10 Oktober 2025 s/d 10 desember 2025. Hasil penelitian ini menunjukan berbagai tanggapan yang dirasakan oleh mahasiswa dikarenakan adanya komunikasi pemasaran digital produk perbankan syariah dengan E-Marketing Mix di mulai dari E- Product, E-Price, E-Place, E-Promotion, E-People, E- Process, E- Physical Evident. Secara keseluruhan, tang-gapan mahasiswa terhadap komunikasi pemasaran digital. Mereka merasa lebih teredukasi dan termotivasi, meskipun ada keluhan tentang kelebihan informasi yang membingungkan. Dampaknya terlihat jelas kesadaran tentang perbankan syariah meningkat drastis, minat untuk menggunakan produk naik, dan bahkan beberapa mahasiswa telah membuka rekening atau mencoba layanan digital. Namun, tan-tangan seperti information overload dan keterbatasan akses perlu diatasi.