Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Penetapan Harga Dalam Menghadapi Persaingan Pada Toko Jam Rado Pasar Atas Kota Bukittinggi” yang disusun oleh Salsa Medina dengan Nim 3721144 Program Studi S1 Manajemen Bisnis Syari’ah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan Bapak Prof. Dr. H. Asyari, S.Ag, M.Si. Latar belakang penelitian ini terkait bagaimana strategi penetapan harga yang tepat agar Toko Jam Rado dapat bersaing dengan para kompetitor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi apa yang tepat dilakukan oleh Toko Jam Rado untuk menghadapi persaingan pasar yang tidak sehat dan dapat memenangkan persaingan tersebut. Pada penelitian ini terdapat 5 responden yaitu Owner Toko Jam Rado, karyawan toko, dan beberapa pelanggan toko. Data yang diperoleh merupakan data primer yaitu hasil wawancara. Teknik analisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis SWOT yaitu dengan merumuskan kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang berada pada faktor internal dan eksternal toko, lalu di analisis dan memasukkannya ke dalam matriks SWOT. Hasil penelitian yang dilakukan pada Toko Jam Rado Bukittinggi adalah Toko Jam Rado, berdasarkan pada diagram cartesius Toko Jam Rado berada pada kuadran pertama. Strategi yang tepat yang harus dijalankan oleh Toko Jam Rado adalah strategi agresif. Strategi agresif merupakan situasi yang sangat menguntungkan. Toko tersebut memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada. Strategi ini menandakan keadaan perusahaan yang kuat dan mampu untuk terus berkembang dengan mengambil kesempatan atau peluang yang ada untuk meraih keuntungan yang maksimal.