Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Eksistensi Asuransi Syariah Di Bukittinggi (Studi Kasus : Asuransi Sinar Mas Unit Syariah Kantor Pemasaran Bukittinggi)”, yang ditulis oleh Sartika Wahyuni, NIM 3321015, Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi Tahun 2025 M/1445 H. Asuransi syariah merupakan lembaga yang memberikan layanan di bidang jasa untuk masyarakat dengan cara saling menjaga dan melindungi. Rendahnya Eksistensi Asuransi Syariah Di Bukittinggi menjadi perhatian utama dalam penelitian ini. Jumlah Nasabah Asuransi Syariah Di Asuransi Sinar Mas Bukittinggi menjadi dasar penilaian tingkat eksistensi asuransi syariah di Bukittinggi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa strategi pemasaran yang paling tepat sehingga mampu memenangi persaingan dipasar menggunakan analisis SWOT dengan matriks IFAS dan EFAS. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (Field Research) yang berlokasi di Jalan Ahmad Karim No 18. dengan pendekatan kualitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini adalah karyawan Asuransi Sinar Mas yaitu Pimpinan Cabang dan Marketing. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran yang dilakukankan oleh Asuransi Sinar Mas Bukittinggi seperti penyebaran brosur, promosi secara door too door nyatanya belum memberikan dampak yang signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah. Kemudian, perusahaan dianalisis menggunakan analisis SWOT dengan matrik IFAS diperoleh 2,8 dan matrik EFAS nya 3,9 maka direkomendasikan untuk menggunakan strategi WO yaitu suatu strategi pemasaran yang berusaha meminimalkan kelemahan yang dimiliki untuk dapat memanfaatkan peluang yang ada.