Abstrak
Skripsi ini berjudul “ Pengaruh Pengetahuan dan Promosi Terhadap Prefrensi Pedagang Dalam Memilih Jasa Perbankan Syariah ( Studi Kasus Pasar Padang Tujuh Kecamatan Pasaman Kabupaten Pasaman Barat) ”. Disusun oleh Suci Putri Yani Nim. 3320331 Program Studi Perbankan Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Dilihat dari masyarakat kabupaten Pasaman Barat yang mayoritas beragama islam, seharusnya bank syariah dapat menjadi pilahan utama masyarakat muslim dalam bertransaksi, menabung, dan mendapatkan modal. Namun justru yang terjadi dilapangan, masyarakat lebih banyak menggunakan bank konvensional dibandingkan bank syariah, terkhususnya pedagang pasar padang tujuh. Pengetahuan pedagang pasar padang tujuh masih rendah dikarenakan jarang mendapatkan informasi seputar bank syariah dan promosi yang dilakukan bank syariah kurang, baik secara langsung maupun tidak langsung terkait produk dan layanan yang ditawarkan oleh bank syariah. Tujuan Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh pengetahuan dan promosi terhadap preferensi pedagang dalam memilih jasa perbankan syariah. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah pedagang pasar padang tujuh dengan jumlah sampel 57 responden yang menggunakan teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner. Teknik pengolahan data menggunakan uji instrument penelitian yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari ( uji normalitas, uji autokorelasi, uji multikolinearitas dan uji heteroskdestisitas) uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, uji hipotesis ( uji t dan uji f ). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel pengetahuan memiliki nilai sebesar 0,049 lebih kecil dari 0,05 atau (0,049 0,05) dengandemikian dapat disimpulkan bahwa variabel pengetahuan berpengaruhsignifikan terhadap terhadap preferensi secara parsial, hasil variabel promosi 0,00 lebih kecil dari 0,05 atau ( 0,000,05) dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap preferensi secara parsial. Secara simultan pengetahuan dan promosi memiliki nilai F hitung > F tabel atau 37,650 > 4,020, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pengetahuan dan promosisecara bersama-sama signifikan mempengaruhi preferensi.