Abstrak
Kivanna Rahma Dinni (3320363) Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, dibawah bimbingan Rini Elvira, SE.,M.Si dengan judul “Pengaruh Persepsi Dan Pengetahuan Mengenai Perbankan Syariah Terhadap Preferensi Konsumen (Studi Kecamatan Bonjol, Kabupaten Pasaman)”. Preferensi konsumen merupakan pilihan suka konsumen terhadap sesuatu. Preferensi konsumen dipengaruhi oleh banyak faktor. Penelitian ini menggunakan faktor psikologis yaitu persepsi dan pengetahuan mengenai perbankan syariah sebagai variabel independen. Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap preferensi konsumen pada Kecamatan Bonjol. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif, dimana menggunakan data primer yang dihasilkan melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden yang penetapan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian adalah uji instrument penelitian, uji prasyarat data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis serta uji adjusted R-Squared. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi mengenai perbankan syariah berpengaruh secara langsung terhadap preferensi konsumen dengan nilai signifikansi (0,000 0,05), pengetahuan mengenai perbankan syariah secara parsial juga berpengaruh terhadap preferensi konsumen dengan nilai signifikansi (0,0010,05). Secara simultan diperoleh nilai signifikansi (0,000 0,05) dan nilai adjusted R-Squared sebesar 0,597, artinya persepsi dan pengetahuan mengenai perbankan syariah secara simultan berpengaruh positif dan signifikan yang cukup kuat terhadap preferensi konsumen sebesar 59,7%. Sedangkan 40,3 % dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Hal ini berarti semakin tinggi persepsi dan pengetahuan mengenai perbankan syariah, maka semakin tinggi juga preferensi konsumen.