Abstrak
Skripsi ini berjudul "Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Songket Pandai Sikek" yang disusun oleh Nabila Oktaviani, NIM 3720020, Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam (FEBI), Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Songket Pandai Sikek merupakan salah satu produk yang dikategorikan mabal dan mengikuti perkembangan zaman, namun sebagian besar perempuan khususnya perempuan minang menjadikan songket untuk sarana pendukung dalam penampilan. Walaupun mahal akan tetapi konsumen yang sudah tahu kualitas songket Pandai Sikek tetap memilihnya karena mereka sudah tahu kualitas songket ini serta suda memiliki citra merek yang bagus dimata masyarakat lokal maupun luar daerah. Hal ini membuat keputusan konsumen untuk membeli songket Pandai Sikek dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti faktor kualitas produk dan harga. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif dengan pendekatan penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah wawancara kepada 2 orang pengusaha songket Pandai Sikek dan membagikan kuisioner sebanyak 50 responden kepada konsumen songket Pandai Sikek. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah Uji Kualitas Data, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linear Berganda, Uji Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis. Tujuan penelitian ini ialah untuk menganalisis apakah kualitas produk dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian songket Pandai Sikek. Hasil penelitian didapatkan hasil bahwa untuk variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (3, 108) > Tabel (2,011). Untuk variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (4, 661) > tabel (2,011). Kualitas produk dan harga secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar dengan nilai fhitung (29,385) > fabel (3,195). Dari hasil penelitian diatas maka dapat disimpulkan bahwa kualitas produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen songket Pandai Sikek.