Abstrak
Skripsi ini berjudul “Implementasi Nilai-Nilai Syariah dalam Pengambilan Keputusan Konsumen Berbelanja Online Produk Halal di Shopee (Studi Kasus Masyarakat Jorong V Sungai Jaring, Nagari Lubuk Basung, Kecamatan Lubuk Basung)” yang disusun oleh Sonia Mahardina.z dengan NIM 3720204 program studi S1 Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam di Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M.Djamil Djambek Bukittinggi atas bimbingan oleh Ibu Era Sonita, S.E., M.Si. Penelitian ini dilatar belakangi oleh kurangnya kesadaran konsumen dalam memilih produk yang sesuai dengan prinsip syariah, keterbatasan informasi tentang status produk halal di Shopee dan adanya penjual yang tidak mematuhi nilai-nilai syariah dalam berdagang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemahaman konsumen dalam melakukan keputusan pembelian belanja online produk halal di Shopee. Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian kualitatif deskriptif yang menggunakan data-data kualitatif seperti wawancara dan dokumentasi oleh penulis. Penulis terjun langsung ke lapangan untuk melakukan kegiatan wawancara dengan beberapa konsumen yang menggunakan Shopee dalam berbelanja online. Selain itu, data yang didapat melalui wawancara juga dianalisis oleh penulis dengan menggunakan metode analisis model miles dan huberman yaitu dengan cara mengumpulkan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa para konsumen sudah menerapkan nilai-nilai syariah dalam pengambilan keputusan pembeliannya walaupun tidak semua menerapkannya, masih ada beberapa konsumen yang belum paham dengan konsep nilai-nilai syariah dalam mengambil keputusan pembelian. Dalam kesesuaian pada nilai-nilai syariah ditunjukkan oleh konsumen dengan memperhatikan status kehalalan, keamanan dan kejelasan produknya, berusaha menghindari pembelian yang tidak diperlukan, dan bertanggung jawab dengan keputusan pembelian yang dilakukan.