Abstrak
Skripsi dengan judul “PENGARUH PROMOSI DAN STRATEGI PENJUALAN TERHADAP PERKEMBANGAN USAHA PAKAIAN TOKO JAYA MAKMUR PASAR AUR KOTA BUKITTINGGI”. Disusun oleh Ferdi Prayoga Nim 3720104, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi oleh promosi yang dilakukan Toko Jaya Makmur masih menggunakan teknik tradisional dan juga terdapat pihak-pihak yang merusak harga di dalam harga pasaran. Sehingga mengakibatkan terjadinya penurunan pendapatan dari tahun ke tahun. Jenis penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan rumus rao purba sebab populasi yang tidak diketahui yang merupakan konsumen dari Toko Jaya Makmur sebanyak 97 Orang. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari responden melalui penyebaran kuesioner. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi (R2) dan uji hipotesis. Analisis ini menggunakan aplikasi SPSS 26, berdasarkan hasil penelitian pada taraf signifikan 5% menunjukkan bahwa : Hasil regresi linier berganda Y = 8,990 + 0,284X1 + 0,141X2 . Yang dibuktikan dengan uji t menunjukkan bahwa variabel promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap perkembangan usaha yang ditunjukkan dengan nilai thitung>ttabel 4,051>1,66123 sehingga Ha diteima. Pada variabel strategi penjualan memiliki pengaruh signifikan terhadap perkembangan usaha yang ditunjukkan dengan nilai thitung>ttabel 3,853>1,66123 sehingga Ha diterima. Uji f menunjukkan bahwa variabel promosi dan strategi penjualan berpengaruh signifikan terhadap perkembangan usaha dengan nilai fhitung>ftabel yaitu 46,307>3,09. Dan nilai R2 menunjukkan bahwa kemampuan promosi dan strategi penjualan terhadap perkembangan usaha adalah sebesar 0,486 (48,6%). Dari hasil temuan yang dilakukan dengan pengujian statistik promosi dan strategi penjualan memiliki kontribusi yang kuat sebesar 48,6% yang mempengaruhi perkembangan usaha.