Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Bauran Pemasaran Dalam Pembiayaan Cicil Emas dan Dampak Minat Masyarakat Di Bank Syariah Indoensia Sudirman 1 Bukittinggi” di bawah bimbingan Ibu Dr. Rusyaida. M. Ag.Perkembangan perbankan syariah di Indonesia semakin meningkat, hal ini yang menyebabkan persaingan semakin ketat. Terjadinya persaingan tersebut mengharuskan bank untuk gencar dalam memasarkan produknya. Sehingga untuk menjaga eksistensi produknya, BSI Sudirman 1 Bukittinggi menerapkan strategi pemasaran yang tepat. Penelitian ini bertujuan untuk: (1)Mengetahui hal apa yang menyebabkan kurangnya minat kepada pembiayaan cicil emas. (2) Bauran pemasaran yang dipakai BSI Sudirman 1 Bukittinggi.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Lokasi penelitian ini adalah Bank SyariahIndonesia Sudirman 1 Bukittinggi. Pengumpulan data penelitian ini dilakukan melalui observasi, wawancara pada karyawan bank dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis data kualitatif. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa pelaksanaan pemasaran yang dilakukan BSI Sudirman 1 Bukittinggi adalah dengan menerapkan bauran pemasaran berupa kualitas produk yang ditawarkan dengan manfaat sebagai sarana investasi, harga ditetapkan pada saat akad dengan margin yang kompetitif, tempat/lokasi bank yang strategis berada di pusat kota dan promosi yang dilakukan dilakukan di dalam maupun di luar. Kemudian dari teori bauran pemasaran tersebut bank menitikberatkan pada promosi secara langsung dengan kepada nasabah lama yang berpotensi melakukan pembiayaan cicil emas.