Abstrak
Skripsi ini berjudul “Analisis Penerapan Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Produk Tabungan Emas Di Pegadaian Syariah UPS Manggis Bukittinggi” yang disusun oleh Dina Yustika, Nim 3319112 Mahasiswa Jurusan Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sjech M. Djamil Djambek Bukittinggi. Penelitian ini dilatar belakangi dengan Masih banyak dari masyarakat awam yang kurang mengetahui apa saja produk di pegadaian syariah UPS Manggis kota Bukittinggi dan Pihak pegadaian masih belum maksimal dalam menerapkan 7P dalam kegiatan operasional sehari-hari, hal ini dibuktikan dengan mengalami penurunan perkembangan jumlah nasabah dalam 3 tahun terakhir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Penerapan Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Produk Tabungan Emas Di Pegadaian Syariah UPS Manggis Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dimana peneliti mengumpulkan data yang terjadi dilapangan serta menggunakan teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara langsung dengan pihak Pegadaian dan teknik dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian dan wawancara menunjukkan bahwa Pegadaian syariah lebih menfokuskan penerapan marketing mix untuk meningkatkan minat nasabah, walaupun masih ada yang belum terlaksana dengan baik, pegadaian lebih menfokuskan kepada penerapan marketing mix dengan melakukan promosi dengan melakukan sosialisasi kepada masyarakat agar masyarakat memehami produk di pegadaian syariah, menyampaikan secara langsung dari mulut ke mulut, dengan begitu membuat minat masyarakat menggunakan produk di pegadaian membuat meningkatnya jumlah nasabah menggunakan produk tabungan emas.