Abstrak
ABSTRAK Skripsi ini berjudul: “Analisis Pengaruh Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Pada BMT (Studi Kasus Baitul Maal wat Tamwil Agam Madani Kanagarian Ampang Gadang)” yang disusun oleh Radhiyatul Husna, Nim: 3314.211 Jurusan S1 Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Bukittinggi. Bauran pemasaran adalah suatu yang tepat dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi permntaan akan produknya yang terdiri atas tujuh kelompok, yaitu: produk, harga, promosi, lokasi, orang, proses dan bukti nyata. Strategi pemasaran yang tepat sangat dibutuhkan guna memperoleh dan mempertahankan nasabah. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah 1.Bagaimanakah pengaruh marketing mix terhadap masyarakat dalam memilih BMT? Apakah faktor dominan dari marketing mix yang mempengaruhi keputusan masyarakat dalam memilih BMT? Penulisan ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor bauran pemasaran terhadap keputusan menjadi nasabah pada BMT Agam Madani Kanagarian Ampang Gadang. Penelitian ini menggunakan tujuh variabel independen yaitu product, price, promotion, place, people, process, physical evidence dengan satu variabel dependennya itu adalah keputusan menjadi nasabah, dalam penelitian ini menitikberatkan pada faktor-faktor yang dapat menyebabkan nasabah meakukan keputusan menjadi nasabah, yaitu faktor produk, harga, promosi, lokasi, orang, proses, bukti fisik. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan diimplementasikan kepada 60 nasabah BMT Agam Madani sebagai sampel penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif, yaitu uji reliabilitas dan uji validitas, uji asumsi klasik, uji t dan uji F, koefisien determinasi R2 secara analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian ini adalah diketahui bahwa variabel-variabel independen, yakni product (X1), price (X2), promotion (X3), place (X4), people (X5), process (X6), physical evidence (X7) bepengaruh secara simultan terhadap variabel dependen, yakni keputusan menjadi nasabah (Y). Hal ini didapatkan berdasarkan perbandingan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 5.163 > 1,671 artinya ketujuh variabel berpengaruh terhadap keputusan menjadi nasabah pada BMT Agam Madani Kanagarian Ampang Gadang. Dari ketujuh dimensi bauran pemasaran, diketahui bahwa dimensi yang paling berpengaruh terhadap keputusan menjadi nasabah pada BMT Agam Madani adalah promosi. Dapat dilihat bahwa nilai tertinggi pada tabel thitung yaitu sebesar 3.140. Secara umum bauran pemasaran yang dilakukan BMT Agam Madani mampu memenuhi kebutuhan serta keinginan nasabah dan nasabah merasa puas baik dari produk, harga, promosi, lokasi, orang, proses dan bukti fisik. Sehingga, bauran pemasaran yang dilakukan sudah sesuai dengan ketentun Islam. Kata kunci: Pengaruh Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah pada BMT